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　　2024年“与辉同行”山西行直播向全国展示了山西风光、山西好物；2025年初，山西博物院携手新浪微博推出鸟尊与鸮卣伴手礼，让沉睡千年的国宝文物绽放出时代光彩；央视《2025年春节戏曲晚会》《国风超有戏·寻风季》《雏凤新声——中央广播电视总台首届少儿戏曲大会》等多档节目在太原古县城、晋祠等地录制；邵艺辉电影《好东西》里的山西面食，热播剧《黄雀》中的汾酒、山西过油肉……不同的作品勾勒出山西的生活肌理与文化特质。

　　数据显示，2024年，关键词“山西文旅”抖音搜索指数均值同比增长446.85%，抖音综合指数均值同比增长488.72%，云冈石窟等5A级旅游景区的全网声量持续走高。流量的涌入也转化为了实实在在的文化认同和文旅消费。当年山西国内游客接待量同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%；2025年上半年，大同云冈石窟、恒山、大同古城等8家景区累计接待游客约787万人次，同比增长14.65%，创历史新高。

　　相关部门主动作为，为跨界合作提供了制度和资源支持，并充分利用多元化的宣发渠道，以更鲜活的方式去讲述山西故事。以《黑神话：悟空》为例，早在游戏开发阶段，山西省文旅厅等部门就同游戏出品方游戏科学公司开展合作，在取景、拍摄等方面提供前期支持，并在宣传推广等方面提前谋划布局，推出“跟着悟空游山西”主题线路、线下古建打卡、发放通关文牒等创新形式，成功实现线上线下联动，最终引爆全网百亿级话题传播。面对随之激增的游客，山西各景区快速响应，搭建起数字化互动平台，研究吸纳意见和建议，持续优化基础设施和服务品质，改善游览体验，形成良性互动循环。