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　　回顾AXE斧頭牌的营销道路，也是一个从传统品牌焕发年轻化活力的历程。作为创立于1969年的香港经典品牌，连续15年获得中国香港销售额No.1佳绩。2024年起，AXE斧頭牌完成了品牌定位焕新，首次提出“超A洁净力，安心又欢洗”的核心价值主张，通过一系列的喜剧营销创新形式，深化品牌价值，将安心洁净的功效定位升级到欢洗生活情绪价值。2025年CNY期间携手喜剧冠军李川，打造“欢洗”创意视频，并把品牌创立年份1969进行符号化演绎，创造出“69年的洗洁精”等品牌热梗，斩获金鼠标视频营销金奖；近期与大热电影IP《长安的荔枝》合作，这个“低调的贵族”的香港经典品牌实现惊艳转变，不断强化“安心又欢洗”的情绪价值。